Фокус-группы
Фокус-группа — это дискуссия на заданную тему, которую модератор ведет с респондентами, отобранными по конкретным характеристикам. Задача фокус-группы – исследование и анализ представлений, убеждений, предпочтений, эмоций, осознанных и неосознанных реакций целевых аудиторий. Фокус-группы помогают не только выявить спектр мнений по изучаемой проблеме, но и объяснить поведение людей в тех или иных сферах.
Э
ффективность фокус-групп определяется тем, что большинство людей ощущает себя комфортно, если вовлечены в дискуссию как часть группы. Во многих других типах исследований считается, что любая дискуссия между участниками искажает чистоту ответов, но во время фокус-групп поощряется взаимодействие респондентов друг с другом. Благодаря чему у исследователей появляются прекрасные возможности для получения углубленной информации.Весь ход обсуждения задается профессионалом-модератором. Он направляет течение групповой дискуссии в соответствии с целями, поставленными при подготовке исследования.В ходе дискуссии модератор может использовать стимулирующие материалы (карточки, фотографии, графика, видеоролики и т.п.). Эти материалы помогают активировать обсуждение и найти новые стороны.Нами активно применяются проективные методики, позволяющие выявить неосознанные и сложновербализируемые мнения, стимулы, реакции участников.В текущих эпидемиологических условиях активно применяются онлайн фокус-группы в формате видеоконференций.